華聲在線全媒體記者 龍思言
近日，2026年美加墨世界杯正式開賽，一場席卷消費市場的“足球熱浪”也同步影響長沙。6月17日，記者走訪了解到，從商圈里的官方授權(quán)周邊門店，到大街小巷的餐飲品牌，各類世界杯主題商品與觀賽套餐層出不窮，覆蓋各個年齡層消費群體，讓賽事氛圍從千里之外的綠茵場，延伸到了城市的大街小巷。
千元球衣賣斷貨，周邊商品走俏
6月17日，長沙河西王府井購物中心，聚星動力世界杯豪門IP官方授權(quán)快閃店占據(jù)了商場顯眼位置。這家5月15日入場、5月19日正式營業(yè)的限定門店僅在世界杯期間開放，憑借官方正版周邊吸引了不少球迷專程打卡。店內(nèi)軟萌的球隊毛絨掛件最受青睞，小熊、小羊形象身著各隊隊服，售價45.9元到89.9元不等。
“每款掛件的隊服都可自由穿脫，趣味性十足，不少年輕消費者一買就是好幾個。”該店店員介紹。據(jù)了解，球衣是店內(nèi)的核心品類，多數(shù)款式定價在600元—800元，可滿足普通球迷的日常需求。其中售價1299元的葡萄牙隊球衣是當(dāng)之無愧的爆款。“這款目前已全部售罄，門店全面斷貨，聽說二級市場價格更是被不斷炒高。”
店員表示，除此之外，主題杯子、鑰匙扣等輕周邊銷量同樣不俗，覆蓋了更多輕度參與的消費者。“我看了幾十年球，現(xiàn)在孫子慢慢懂事了，特意帶他來買一套小球衣小足球，湊個祖孫裝。”家住岳麓區(qū)的市民劉爹爹提著購物袋笑著說，早場比賽的時候就帶著孫子一起看，“從小熏陶一下，以后爺孫倆有共同愛好。”
在主打潮玩品類的微繽禮物萬象城店，世界杯周邊走出了另一條熱銷路線。此前因潮玩IP拉布布手持而走紅的大力神杯毛絨擺件、掛件系列，價格從69元—199元不等，是店內(nèi)的流量擔(dān)當(dāng)，不少消費者專門沖著“同款”到店選購。139元的梅西Q版公仔掛件附帶一套可更換娃衣，兼顧足球?qū)傩耘c潮玩玩法，受到不少女性消費者和潮玩愛好者喜愛。
該店店員介紹，近期門店的世界杯周邊區(qū)很受歡迎，就連定位高端的2999元球星親筆簽名球衣盲盒，也不乏買單者。“全店僅配貨五件，目前已售出兩件，剩余三件也不時有資深球迷前來咨詢。”“大力神杯掛件掛在包上特別顯眼，遇到同好一眼就能認(rèn)出來。”95后女生小魚是梅西的粉絲，她一口氣入手了掛件和公仔，“公仔還能換衣服，擺家里當(dāng)裝飾也好看，算是為情懷買單”。
餐飲、酒館賽道借勢發(fā)力，賽事經(jīng)濟持續(xù)升溫
賽事經(jīng)濟的熱度，還傳導(dǎo)到了餐飲賽道。連鎖品牌率先下場布局，庫迪咖啡推出阿根廷隊聯(lián)名飲品，借著衛(wèi)冕冠軍的人氣收割了一波流量；麥當(dāng)勞上線的49.9元FIFA世界杯四件套，包含巨無霸漢堡、四塊麥樂雞與隨機球星杯，憑借親民價格和收藏屬性成為上班族熱門選擇。團(tuán)購平臺顯示，僅麥當(dāng)勞長沙馬欄山創(chuàng)意大廈店，該套餐就售出1000余單。
在馬欄山從事直播電商的長沙市民陳女士說，“辦公室不少同事都在收集不同款式的球星杯，哪怕不是鐵桿球迷，也愿意湊這份熱鬧。”
入夜之后，酒吧、餐吧成了球迷們的觀賽主陣地，世界杯觀賽套餐成了各大門店的標(biāo)配。坡子街商圈的Haru Haru餐酒吧推出262元世界杯多人觀賽套餐，包含12瓶百威啤酒，搭配無骨炸雞、雞架、雞胗魷魚、蜜瓜火腿等多款佐酒小食，已有十多位消費者標(biāo)注意向。
夢田音樂live house推出的128元世界杯3—4人觀賽套餐，可在指定范圍內(nèi)任選4杯雞尾酒，更貼合年輕群體口味，目前累計銷量已超700單。“在家看球不敢大聲歡呼，怕吵到鄰居，和朋友來酒吧看才有氛圍。”市民武先生和朋友們早早訂好了熱門場次的位置，在他看來，觀賽套餐省去了單點的麻煩，性價比也不錯，“喝著酒和大家一起吶喊，這才是世界杯該有的樣子。”
從幾十元的掛件飲品到千元級的正版球衣，從日常通勤餐飲到夜間觀賽消費，本屆世界杯正以多元方式嵌入市民生活。隨著賽事不斷推進(jìn)，更多焦點對決即將上演，這股由足球帶動的消費熱潮還將持續(xù)升溫，為長沙線下消費市場注入新的活力。
責(zé)編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
